Co-branding entre Olympus et Quiksilver pour le Quik Pro.

par | Jan 26, 2011 | Business | 0 commentaires

Olympus et Quiksilver sortent un appareil photo en version limitée, à l’occasion du Quiksilver Pro qui aura lieu en Australie, sur la Gold coast. (Du 26 Février au 09 Mars)

Il est toujours intéressant d’analyser la stratégie de co-branding des marques. (Surtout quand l’une d’entre elles fait partie du marché de la glisse)
Petit rappel:

Qu’est ce que le Co-branding?

Le co-branding est un partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d’une opération commerciale ou publicitaires.

Wikipedia

olympus-quiksilver-front.jpg

Nous avons donc d’un côté Olympus, fabricant d’appareils photo, et de l’autre Quiksilver, société spécialisée dans les sports de glisse.

Pour Olympus, ce co-branding va lui permettre d’associer son discours à l’image de la marque Quiksilver:

La marque Quiksilver représente tous les sports actifs et l’excellence dans la performance et c’est exactement ce que représente la gamme d’appareil Olympus Tough – la capacité d’offrir des images étonnantes dans toutes les conditions.

Marc Radatt, Directeur général, Olympus Australie.

Ceci va donc permettre à Olympus de renforcer son image de marque d’appareil de photo solide et taillé pour l’aventure.

Les personnes désireuses d’acheter un appareil photo pour leur séjour à la neige ou la plage pourront être rassurer de voir une marque comme Quiksilver sur le produit.

Cela permettra ainsi d’enlever certains freins à l’achat.

D’ailleurs le co-branding permet, à mon avis de faciliter l’acte d’achat du client sur 3 points de SONCAS:

  • la Sécurité – Autant avoir un produit conseillé par une autre marque.
  • l’Orgueil : Quoi de mieux que d’avoir un produit avec 2 marques dessus, et qui sera souvent plus cher 😉
  • et bien sur la Nouveauté, car à l’occasion d’un co-branding, les marques n’hésitent pas à sortir des produits originaux.

Quand à Quiksilver, une marque habituée du co-branding, cela va lui permettre de toucher de nouveaux segments de marché et de gagner en visibilité.

Par exemple, les personnes n’étant pas familier avec le marché de la glisse, pourront associer le sérieux et la qualité de leur marque d’appareil photo avec une marque de sportwear.
De la même manière, Quiksilver, s’était associé avec la marque de voiture Peugeot.

Mais attention, autant le co-branding peut-être bénéfique pour les marques partenaires, autant cela peut être très néfaste.

Les défauts du co-branding

Le principal défaut de cette stratégie marketing, est le choix de votre partenaire.

Imaginons que le produit du fabricant soit vraiment de piètre qualité, et votre marque sera assimilé à cette image bas de gamme.

De plus, il vous sera difficile de maitriser le discours de votre associé, au cas où un problème survenait.

quiksilver-olympus-details.jpg

Détails techniques du TG-610 Quiksilver:

Cette appareil photo numérique est pour l’instant uniquement disponible en Australie.

  • 14 Megapixel
  • 3D Photos & Video
  • Zoom optique 5x
  • Grand angle 28mm
  • Stabilisateur d’image Dual Shakeproof CCD Shift
  • Étanche jusqu’à 5m
  • Résiste à des chutes d’1.5m
  • Résiste au froid et à la neige (-10°c)
  • Fonction Panorama intégrée

Mais je m’arrête là car je ne suis pas ici pour vous vendre cette appareil! 😉

D’ailleurs je ne pense pas que l’appareil puisse être disponible un jour à la vente en Europe.

Source: surfersvillage

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